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来源:观察者网 作者: 2017-11-23 11:50:20 字号: A- A+

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  品牌,是企业信誉、经营规模、产品品质的综合体现,是消费者对企业产品及服务的认可。国家品牌,则是国家生产力、民族品质、文化传承的集中体现,是国家竞争力的一张名片。7月10日,以“构建中国国家品牌——创新、绿色与开放”为主题的“2017年CCTV国家品牌高峰论坛”在黑龙江省牡丹江市隆重举办,本次高峰论坛云集了数十位国内最具影响力的企业家代表,于近日入选“CCTV国家品牌计划”的内蒙古鸿茅药业股份公司董事长鲍洪升也出席了此次高峰论坛,并在会上就国家品牌的责任和使命等一系列问题畅谈了自己的思考与鸿茅多年来的践行。

  自十八大以来,随着国家对品牌发展的重视,建设品牌强国已经成为实现“中国梦”的重要举措,品牌战略也由此上升为国家战略。基于这一国家战略,中央电视台以“国家平台”的地位发起了“国家品牌计划”,希望为国家培育、塑造能够代表中国参加全球竞争的国家级品牌,为实现国家梦想开疆拓土,助力中国从“产品大国”升级为“品牌大国”。

  曾以“药酒品类全国销量第一、顾客满意度第一、品牌影响力第一”三项全能指标刷新中国药酒市场纪录的鸿茅药酒入选“CCTV国家品牌计划”已说明了企业自身的行业领先地位。作为鸿茅的领路人,鲍洪升对于鸿茅的未来宏伟蓝图有着更多的期许:“鸿茅药业要做大文化、大品牌、大市场,这才是保持企业发展的内在动力。”

  恪守百年老字号的守艺匠心

  此次峰会上,鲍洪升表示,作为中华老字号,鸿茅药业肩负着继承文化传统的使命,也承担着“健康中国”的社会责任。“鸿茅药酒浸润着古镇基因,我们始终记得自己肩负的历史责任,那就是把老祖宗的好方子做好、做大、做强。”

  企业的底气来自于实力。作为我国中药传统生产工艺的典型代表,鸿茅药酒组方精湛、药理缜密,其独特的酿造工艺,是明清时期新兴的“热浸法”的典型代表,并且流程复杂,包含选药、炮制、另煎、鼎合、封坛、泉浸、地养、茅缩八步69道工序缺一不可,整体工艺严谨而系统,既避免了药性的相冲相克,又具有药力强、药效快的特点,疗效上也有了全面的提升,这就是鸿茅药酒酿制技艺的过人之处,也是它能沿袭数百年传承的奥秘所在。

  细数鸿茅药酒前世今生的发展脉络就会发现,从清道光十年,鸿茅药酒被敬献朝廷,道光皇帝钦定为宫廷御酒历代进贡起始,鸿茅药酒就一直肩负着自身的历史使命。2010年,经国家商务部批准正式授予“中华老字号”荣誉称号;2011年,荣获中国驰名商标;2011年,被认定为国家高新技术企业;2014年,鸿茅药酒配制技艺入选第四批国家级《非物质文化遗产代表性项目名录》;鲍洪升表示,所有这些辉煌的记忆,闪亮的篇章都是鸿茅品牌发展之路上不断前行的勉励,也是鸿茅药业走好品牌之路的自信之源。

  树立百年老字号的品牌榜样

  加入“国家品牌计划”,不仅意味着企业获得了国家平台的认可,也代表着企业必须承担起品牌的责任和使命。作为有着300年历史的中华老字号品牌,鸿茅药业始终深知自身的责任与使命。鲍洪升表示,中华老字号是中国历史的见证者,民族精神的发扬者,中华文明的传播者,更可以成为一张闪亮的中华名片。所以,“使命民族企业,成就中华瑰宝”一直是鸿茅药业的发展理念。

  那么,如何提高和塑造企业的品牌价值?对此,鲍洪升认为:“企业最重要的就是诚信。鸿茅药业始终坚持以诚信为本,恪守‘良药济世,精工取繁’的祖训,用心做好每一瓶药酒,让每一位使用过鸿茅药酒的人都能切身感受到它的卓越品质。因为品质才可以铸就品牌,没有优质的产品,就没有品牌价值可言。”

  所以,如今的鸿茅药酒一直遵循着在保护中传承,在发展中创新的原则。在新时代环境下,鸿茅药业已设有独立的产品研发中心,建有理化检验室、微生物实验室及产品化验室,配备了先进的气相、液相色谱仪、万分之一电子分析天平、电脑监控系统等高科技仪器设备,谨遵祖训,在八步古法酿造工艺的基础上,结合现代高科技萃取技术,创新开出除了符合GMP标准的现代化工艺——20级精制法,使鸿茅药酒的关键工艺流程已经实现了机械化和数字化,让古老的技艺有了新的承载,全面提升鸿茅药酒至臻品质。

  “对鸿茅来讲,建立品牌是它的必由之路,建立终端也是必由之路,加强服务更是必由之路,只要掌握住这三大方向,就一定不会出错。”鲍洪升如是说。对于未来的发展,他同样充满信心。面对新的市场环境与形势,新一代鸿茅人深谙产品内涵,完善营销模式,强化品质管理,规范永续经营,正在为自己以及老祖宗留下来的瑰宝铺就一条可持续发展之路。

  打造中医药品牌大格局

  鸿茅药业一直坚守“仁、道、信、义、至善”的核心价值观,践行“百年鸿茅”的企业目标,做好中医药文化的传播者。鲍洪升在会上表示,“我们传承、擦亮了百年民族品牌,我们要让鸿茅药酒更响亮”。

  近年来,鸿茅通过举办鸿茅文化节、投资兴建鸿茅文化馆、成立鸿商学院、筹备鸿茅文化书籍等,以图片、文字、实物等实体资料展示企业历史文化、鸿茅药酒的配制技艺传承和药酒文化等内容,让受众直观感受到了企业的文化与历史,也同时唤醒了公众对中医药文化的记忆。

  此外,鸿茅药业也一直在身体力行地倡导包括“礼孝文化”在内的中国传统文化内涵,通过“敬卫行动”“微孝行动”以及和主流电视媒体合作发起的“孝心梦想季”大型公益活动等号召人们关爱父母健康,呼吁中华传统孝亲文化与养生理念的回归。

  通过文化的纽带,鸿茅药业走上了从产品营销向文化营销转型的发展之路,并潜移默化地将药酒养生文化、滋补文化、孝亲文化传递给消费者,这些举措都为鸿茅塑造民族品牌,提高品牌知名度起到了很好的宣传作用。这样的双赢不仅提升了消费者的消费认知和产品知识,同时也为企业获得了品牌价值。

  在峰会现场,鲍洪升多次提到的一个词就是“责任”。时值内蒙古自治区成立70周年,作为从少数民族地区走出来的国家品牌,鲍洪升强调:“鸿茅药酒这一草原人精心呵护、世代传承的瑰宝不仅要养育一方水土,带活一方经济,更要成为国家品牌的代表。”他总结说:“近几年,我们做了很多事情,这都源于鸿茅药业自身的社会责任感。我们深知,鸿茅对消费者有责任,对市场也有责任。小到对股东和员工的责任,大到对国家经济发展、中国民族品牌的责任,所有这些责任,都是我们不断创新前行的动力。我们会把握住历史潮流,创造出具有中国品质并能够走向世界的国家品牌。”

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